品牌戰(zhàn)場(chǎng)分個(gè)高低貴賤、林林總總之下有一項(xiàng)原則大家都在秉持，即持久適應(yīng)性。經(jīng)典奢侈品牌愛(ài)馬仕標(biāo)志可以作為驗(yàn)證“持久適應(yīng)性原則”的優(yōu)秀例證之一，愛(ài)馬仕從設(shè)計(jì)標(biāo)志之初就為未來(lái)發(fā)展留下了空間，才品牌創(chuàng)立后的百余年里，品牌標(biāo)志的實(shí)時(shí)性極強(qiáng)，為愛(ài)馬仕在不同地域與媒介的品牌宣傳奠定了優(yōu)秀的品牌基因，這筆無(wú)形資產(chǎn)承載著愛(ài)馬仕的過(guò)往和現(xiàn)在。

愛(ài)馬仕LOGO設(shè)計(jì)理念

一位仰面而視的紳士與一輛優(yōu)雅的馬車構(gòu)成了愛(ài)馬仕標(biāo)志圖形，位于標(biāo)志下方的是愛(ài)馬仕的英文名稱Hermès。愛(ài)馬仕最初的標(biāo)志設(shè)計(jì)于1929年，Dr. Rudolf Wolf是這枚標(biāo)志的創(chuàng)作者。愛(ài)馬仕LOGO的創(chuàng)意和其經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)范圍密切相關(guān)，馬具用品是當(dāng)時(shí)的主營(yíng)，寓意著愛(ài)馬仕歷史悠久的馬文化，同樣也象征著所經(jīng)營(yíng)的馬皮具的歷史和品質(zhì)。愛(ài)馬仕的創(chuàng)始人名字即是品牌的名稱字母Hermès先生，標(biāo)志字體采用了經(jīng)典的孟菲斯字體。細(xì)心的你還會(huì)發(fā)現(xiàn)標(biāo)志的底端還有一組英文字母“PARIS”，這是愛(ài)馬仕的獨(dú)有簽名。眾多女性的夢(mèng)想之一是擁有愛(ài)馬仕，它代表的是一種品牌精神。

愛(ài)馬仕品牌的歷史

從上一個(gè)段落我們了解到愛(ài)馬仕品牌標(biāo)志創(chuàng)立于1929年，而愛(ài)馬仕的起家可以再向前推移近百年， 1837年初創(chuàng)的愛(ài)馬仕以馬具產(chǎn)品作為核心業(yè)務(wù)，進(jìn)入20世紀(jì)后開(kāi)始涉足高級(jí)服裝業(yè)，20世紀(jì)的五六十年代開(kāi)始全方位橫跨人們生活中的更多領(lǐng)域，愛(ài)馬仕香水、愛(ài)馬仕西服、愛(ài)馬仕鞋飾、乃至于高檔愛(ài)馬仕瓷器等產(chǎn)品。愛(ài)馬仕是品味的代表，風(fēng)格上數(shù)百年如一日始終保持簡(jiǎn)約自然，沒(méi)有隨著時(shí)間的流逝而隨波逐流；愛(ài)馬仕產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上追求真我與回歸自然，每一件作品精美到極致，無(wú)可挑剔。愛(ài)馬仕所有的產(chǎn)品囊括了“三個(gè)最”，最頂級(jí)的材料、最精湛的裝飾工藝、最苛刻的精巧細(xì)節(jié)，貴族式的品質(zhì)伴隨著愛(ài)馬仕享譽(yù)全球的良好信譽(yù)。到訪過(guò)愛(ài)馬仕品牌專賣店的朋友們會(huì)有一種同感，圍繞馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)彌漫在它的每一寸空間，奢侈、保守、尊貴一路伴隨愛(ài)馬仕品牌的整體到細(xì)節(jié)，是當(dāng)之無(wú)愧的經(jīng)典品牌。

世界頂級(jí)品牌所持有的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光值得我們借鑒和學(xué)習(xí)，愛(ài)馬仕十分注重其商標(biāo)價(jià)值的維護(hù)。從企業(yè)創(chuàng)立伊始，愛(ài)馬仕便意識(shí)到好的品牌標(biāo)志是未來(lái)無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體。愛(ài)馬仕標(biāo)志與其企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)關(guān)系密切，在風(fēng)靡全球的百余年里，愛(ài)馬仕的日常活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)和對(duì)外交流等等，品牌形象是必不可少的元素，伴隨著愛(ài)馬仕的矢志前行，其品牌價(jià)值也會(huì)不斷增長(zhǎng)。