——從隱形冠軍到全球舞臺(tái)的品牌價(jià)值釋放

一、項(xiàng)目緣起：隱形冠軍的全球化品牌之渴

山西青山化工有限公司，作為中國(guó)洗滌用熒光增白劑領(lǐng)域的 絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，是一個(gè)典型的 “隱形冠軍”。近三十年的發(fā)展，積累了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)壁壘、專利資產(chǎn)與市場(chǎng)信譽(yù)。然而，在其邁向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)過(guò)程中，原有的中文品牌“青山”雖具本土文化底蘊(yùn)，但在國(guó)際傳播與價(jià)值感知上存在壁壘。

核心挑戰(zhàn)：

• 1. 品牌價(jià)值斷層：企業(yè)的頂級(jí)技術(shù)實(shí)力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位與面向國(guó)際市場(chǎng)的品牌形象不匹配。
• 2. 溝通效率低下：缺乏一個(gè)能在全球范圍內(nèi)無(wú)障礙傳播、并精準(zhǔn)傳遞企業(yè)核心價(jià)值的品牌名稱與符號(hào)系統(tǒng)。
• 3. 資產(chǎn)沉淀缺失：需要將企業(yè)的硬核實(shí)力（技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)模）轉(zhuǎn)化為可被感知、易于記憶的無(wú)形品牌資產(chǎn)。

美研設(shè)計(jì)承接的核心任務(wù)，正是為其構(gòu)建一套能夠支撐其全球化戰(zhàn)略的品牌基石，而英文命名與VI系統(tǒng)，是這一戰(zhàn)略落地的核心載體與視覺(jué)表達(dá)。

二、戰(zhàn)略解碼：以品牌杠桿撬動(dòng)未來(lái)增長(zhǎng)

在項(xiàng)目初期，我們并未急于啟動(dòng)設(shè)計(jì)，而是深入企業(yè)內(nèi)核，運(yùn)用 “美研·系統(tǒng)化品牌增長(zhǎng)體系” 進(jìn)行戰(zhàn)略梳理，為品牌命名與視覺(jué)構(gòu)建提供不可動(dòng)搖的戰(zhàn)略依據(jù)。

I.戰(zhàn)略杠桿：奠定全球化增長(zhǎng)的基石

• A. 企業(yè)基石戰(zhàn)略：
  • 使命（精煉）：以尖端化學(xué)科技，為全球清潔與色彩產(chǎn)業(yè)賦能。
  • 愿景（升華）：成為全球熒光增白劑領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)者與價(jià)值伙伴。
  • 價(jià)值觀（萃取）：卓越、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)、共榮。
  • 本項(xiàng)目關(guān)聯(lián)：命名與VI必須成為這些核心精神的終極符號(hào)。
• B. 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)戰(zhàn)略：
  • 核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：技術(shù)驅(qū)動(dòng)（國(guó)家級(jí)專利、國(guó)際先進(jìn)水平）、標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)、規(guī)模化精益制造。
  • 本項(xiàng)目關(guān)聯(lián)：品牌資產(chǎn)需將這些 “理性優(yōu)勢(shì)” 升華為 “感性信任”，成為高端品質(zhì)與權(quán)威技術(shù)的擔(dān)保。
• C. 品牌組合與延伸：
  • 品牌架構(gòu)策略：采用 “背書(shū)品牌架構(gòu)”。“青山化工”作為集團(tuán)及法人身份，承載歷史與信任；而新創(chuàng)的英文品牌作為強(qiáng)大的市場(chǎng)前臺(tái)品牌，主導(dǎo)全球傳播與產(chǎn)品認(rèn)知。
  • 本項(xiàng)目關(guān)聯(lián)：英文品牌的創(chuàng)立，正是這一架構(gòu)策略的關(guān)鍵落子，它必須擁有獨(dú)立征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)的能力，同時(shí)與 “青山” 母體保持精神關(guān)聯(lián)。

三、品牌基因塑造：鍛造核心資產(chǎn)“KingSun”

基于以上戰(zhàn)略共識(shí)，我們進(jìn)入品牌基因的鍛造階段。命名，是這一切的起點(diǎn)，也是最重要的品牌資產(chǎn)。

D.品牌核心定位：

• 1. 目標(biāo)人群：全球范圍內(nèi)的造紙、洗滌劑、印染等行業(yè)的大型企業(yè)采購(gòu)決策者、研發(fā)工程師。
• 2. 核心價(jià)值主張： “冠軍品質(zhì)，光耀全球”。這既是對(duì)其產(chǎn)品功能（增白、增亮）的隱喻，也是對(duì)其行業(yè)地位（王者、冠軍）的宣告，更是對(duì)其全球化愿景（光芒萬(wàn)丈）的描繪。

E.美研·品牌基因核心模型——KingSun的誕生：

• 品牌主題（價(jià)值主張/精神內(nèi)核）：
  • 王者風(fēng)范：代表行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位、對(duì)頂級(jí)品質(zhì)的絕對(duì)自信、技術(shù)上的權(quán)威性。
  • 光明能量：象征企業(yè)的創(chuàng)新活力、發(fā)展前景，以及產(chǎn)品為客戶帶來(lái)的 “增亮” 價(jià)值。
  • 可靠信賴：如太陽(yáng)東升西落般恒定、可靠，傳遞出作為供應(yīng)鏈伙伴的穩(wěn)定性與責(zé)任感。
• 品牌屬性：
  • 品牌性格：權(quán)威的、創(chuàng)新的、專業(yè)的、宏大的、可靠的。
  • 功能利益：頂級(jí)品質(zhì)、技術(shù)領(lǐng)先、性能穩(wěn)定、解決方案專家。
• 品牌符號(hào)（核心成果）：
  • 品牌名號(hào)：KingSun
    • 戰(zhàn)略深度：它不是兩個(gè)簡(jiǎn)單單詞的拼接，而是一個(gè)高度濃縮的戰(zhàn)略符號(hào)。
      • “King”：直接扣合 “冠軍品質(zhì)”，是對(duì)其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者身份的加冕，彰顯其市場(chǎng)中的 “王者” 地位。
      • “Sun”：精準(zhǔn)呼應(yīng) “光耀全球”，是對(duì)其產(chǎn)品功能（發(fā)光）與企業(yè)愿景（普照）的詩(shī)意表達(dá)。
      • 音意雙關(guān)：與中文 “青山” 形成巧妙的諧音關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)從本土到國(guó)際的平滑過(guò)渡與記憶傳承。
    • 傳播優(yōu)勢(shì)：簡(jiǎn)潔、大氣、易讀易記，在全球絕大多數(shù)語(yǔ)言和文化中均能產(chǎn)生積極、正面的聯(lián)想，無(wú)障礙傳播。

四、戰(zhàn)略可視化：從品牌基因到視覺(jué)資產(chǎn)

在 “KingSun” 這一強(qiáng)大的品牌基因確立之后，后續(xù)的VI設(shè)計(jì)工作便不再是藝術(shù)創(chuàng)作，而是品牌戰(zhàn)略的精確轉(zhuǎn)譯與視覺(jué)化呈現(xiàn)。

F.品牌體驗(yàn)表達(dá)——VI系統(tǒng)的戰(zhàn)略角色：

我們的VI設(shè)計(jì)，嚴(yán)格遵循并服務(wù)于已確定的品牌基因：

• 標(biāo)志設(shè)計(jì)邏輯：
  • 形式追隨戰(zhàn)略：采用簡(jiǎn)潔、無(wú)襯線的國(guó)際通用字體設(shè)計(jì)，其目的是為了實(shí)現(xiàn) “品牌核心定位” 中要求的全球高效溝通。摒棄任何繁復(fù)裝飾，本身就是 “頂級(jí)專業(yè)” 與 “自信” 的體現(xiàn)。
  • 色彩戰(zhàn)略選擇：主色選用 “清新環(huán)保的綠色”，這并非隨意之選。它是對(duì) “青山” 本意的傳承，更是向全球市場(chǎng)宣告企業(yè)在 “價(jià)值觀” 層面的追求——環(huán)保、可持續(xù)、負(fù)責(zé)任的化工企業(yè)。這超越了產(chǎn)品功能，構(gòu)建了更高維度的品牌認(rèn)同。
• VI系統(tǒng)整體：整套應(yīng)用系統(tǒng)，旨在將 “KingSun” 所代表的權(quán)威、專業(yè)與可靠，通過(guò)每一個(gè)名片、每一份文件、每一個(gè)廠區(qū)標(biāo)識(shí)，滲透到所有 “品牌體驗(yàn)” 中，形成統(tǒng)一的、高標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際企業(yè)形象。

五、項(xiàng)目?jī)r(jià)值與成果：構(gòu)建持續(xù)增值的品牌復(fù)利

通過(guò)本項(xiàng)目，我們?yōu)樯轿髑嗌交び邢薰就瓿闪耍?

• 1. 戰(zhàn)略層面：完成了從 “生產(chǎn)型企業(yè)” 到 “品牌化國(guó)際企業(yè)” 的戰(zhàn)略認(rèn)知升級(jí)，明確了前臺(tái)市場(chǎng)的品牌化作戰(zhàn)單元。
• 2. 資產(chǎn)層面：創(chuàng)造了 “KingSun” 這一極具價(jià)值的核心品牌資產(chǎn)，它將隨著企業(yè)的每一次技術(shù)突破、每一次國(guó)際訂單、每一次行業(yè)亮相而不斷增值，產(chǎn)生品牌復(fù)利。
• 3. 運(yùn)營(yíng)層面：提供了完整的品牌管理手冊(cè)，將品牌基因與視覺(jué)規(guī)范固化下來(lái)，確保在全球擴(kuò)張與內(nèi)部運(yùn)營(yíng)中，品牌體驗(yàn)的一致性，為長(zhǎng)期增長(zhǎng)提供了系統(tǒng)保障。

結(jié)語(yǔ)：

山西青山化工“KingSun”項(xiàng)目，是美研設(shè)計(jì)“系統(tǒng)化品牌增長(zhǎng)體系”的一次完美實(shí)踐。它清晰地證明了，卓越的品牌形象背后，必然是深刻的戰(zhàn)略洞察與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬐茖?dǎo)。我們交付的不僅是一個(gè)英文名稱和一套VI手冊(cè)，而是一個(gè)能夠伴隨企業(yè)走向世界、參與全球競(jìng)爭(zhēng)的品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)與價(jià)值引擎。這，正是美研設(shè)計(jì)與客戶共同追求的—— 創(chuàng)建領(lǐng)導(dǎo)品牌，沉淀品牌資產(chǎn)，驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。